GA4 vs Matomo vs Plausible: яку аналітику обрати у 2026

Короткий огляд трьох інструментів

Google Analytics 4 (GA4) — безкоштовний інструмент від Google, який використовують понад 30 мільйонів сайтів у світі. Працює на моделі подій (event-based tracking), інтегрується з усім стеком Google (Ads, Search Console, Looker Studio). Потужний, але складний в налаштуванні та потребує cookie-банера для відповідності GDPR.

Matomo — open-source аналітика, яку можна встановити на власний сервер (безкоштовно) або використовувати хмарну версію (від €19/міс). Функціонал наближений до GA4: воронки, heatmaps, session recordings, A/B-тестування. Повний контроль над даними, можливість cookieless-трекінгу без банера згоди.

Plausible Analytics — легка, privacy-first аналітика з ЄС (Естонія). Скрипт розміром менше 1 кБ, жодних cookies, жодних персональних даних. Не потребує банера згоди в більшості юрисдикцій. Простий дашборд з ключовими метриками. Ціна від €9/міс.

Ціна та модель оплати

GA4: безкоштовно (з обмеженнями)

Стандартна версія GA4 повністю безкоштовна. Це головна причина, чому Google Analytics домінує на ринку. Але є обмеження: зберігання даних максимум 14 місяців, ліміт на 50 користувацьких метрик/вимірів, 30 конверсій, і при великих обсягах трафіку дані семплюються — тобто аналізується лише частина відвідувачів.

Для великих компаній існує GA4 360 з ціною від $50 000/рік (за 25 мільйонів подій на місяць). Але це рішення для enterprise-сегменту, не для малого бізнесу.

Matomo: безкоштовно (self-hosted) або від €19/міс (хмара)

Self-hosted версія Matomo повністю безкоштовна — ви встановлюєте її на власний сервер. Але тоді ви самі відповідаєте за хостинг, оновлення, безпеку та бекапи. Потрібен VPS від $5-15/міс і базові навички DevOps.

Хмарна версія (Matomo Cloud) починається від €19/міс за 50 000 хітів. Якщо перевищуєте ліміт — додатково €2.20 за кожні 5 000 хітів. Преміальні плагіни (heatmaps, session recordings, A/B testing) оплачуються окремо.

Plausible: від €9/міс

Plausible пропонує прозору модель ціноутворення на основі місячних переглядів сторінок. Starter-план коштує €9/міс за 10 000 переглядів, Growth — €19/міс з командним доступом до 3 учасників і до 10 сайтів, Business — від €19/міс з розширеними функціями та до 10 учасників команди. Є знижка за річну оплату.

Plausible також можна встановити self-hosted (open-source на AGPL ліцензії), але хмарна версія — основний продукт, і саме вона отримує оновлення першою.

Підсумок по ціні

Конфіденційність та GDPR

Це найгостріше питання у 2026 році. Після хвилі рішень європейських регуляторів проти Google Analytics, конфіденційність стала не просто «приємним бонусом», а юридичною необхідністю.

GA4: потребує cookie-банер та згоди

GA4 використовує cookies для ідентифікації відвідувачів і передає дані на сервери Google, в тому числі в США. Для відповідності GDPR обов’язковий cookie-банер і механізм згоди (consent mode). Без згоди користувача — дані не збираються, що призводить до втрати 30-50% трафіку в аналітиці (люди просто натискають «Відхилити»).

Google впровадив Consent Mode v2, який дозволяє збирати знеособлену аналітику навіть без згоди, але ефективність цього підходу обмежена, і регулятори продовжують дискусію щодо його відповідності GDPR.

Matomo: повний контроль, cookieless-режим

Matomo пропонує гнучкий підхід до конфіденційності. У self-hosted версії дані залишаються на вашому сервері і ніколи не передаються третім сторонам. Є вбудована функція cookieless-трекінгу: один рядок коду (_paq.push(['disableCookies'])) — і Matomo працює без cookies.

У cookieless-режимі Matomo не зберігає персональні дані, що в більшості юрисдикцій ЄС звільняє від необхідності показувати cookie-банер. Компроміс — знижена точність підрахунку унікальних відвідувачів, оскільки система не може надійно відрізнити повторні візити одного користувача.

Plausible: жодних cookies за замовчуванням

Plausible з самого початку спроєктований без cookies. Жодних персональних даних не збирається, жодних ідентифікаторів не створюється. За незалежною юридичною оцінкою, Plausible повністю відповідає GDPR, CCPA та ePrivacy Directive без необхідності cookie-банера чи механізму згоди.

Дані зберігаються на серверах в ЄС (Німеччина, Hetzner). Plausible — це компанія з ЄС (зареєстрована в Естонії), що спрощує питання відповідності для європейських бізнесів.

Функціонал

GA4: максимальні можливості, максимальна складність

GA4 — найпотужніший з трьох інструментів за функціоналом. Модель подій дозволяє трекати будь-яку взаємодію: від перегляду сторінки до мікроконверсій. Вбудовані можливості:

• Воронки конверсій та шляхи користувачів
• Когортний аналіз та сегментація аудиторії
• Predictive audiences на базі machine learning
• Крос-девайс трекінг (web + app)
• Explorations — гнучкі звіти з довільними параметрами
• DebugView для тестування подій у реальному часі

Але ця потужність має ціну: GA4 має стрімку криву навчання. Інтерфейс неінтуїтивний, і для повноцінного налаштування зазвичай потрібен Google Tag Manager, що додає ще один рівень складності.

Matomo: повний набір, наближений до GA

Matomo позиціонується як повноцінна альтернатива Google Analytics і пропонує функціонал enterprise-рівня:

• Стандартні звіти: відвідувачі, джерела трафіку, поведінка
• Воронки конверсій, цілі, e-commerce трекінг
• Heatmaps та session recordings (преміум-плагіни)
• A/B-тестування (преміум-плагін)
• Tag Manager (вбудований)
• Кастомні звіти та дашборди
• Roll-up reporting (для агенцій з багатьма сайтами)

Інтерфейс Matomo нагадує старий Universal Analytics, що робить міграцію з GA простішою для тих, хто звик до класичного інтерфейсу. Але частина функцій доступна тільки через платні плагіни.

Plausible: простота як перевага

Plausible свідомо обмежує свій функціонал до найважливіших метрик:

• Відвідувачі, перегляди, bounce rate, час на сайті
• Джерела трафіку (з автоматичним розпізнаванням UTM-міток)
• Топ-сторінки, країни, пристрої, браузери
• Кастомні події (відстеження кліків, завантажень, 404)
• Цілі та конверсії
• Revenue tracking (для e-commerce)

Все це — на одному екрані, без вкладених меню і десятків підрозділів. Для більшості малих бізнесів цього функціоналу достатньо. Але якщо потрібні воронки, когорти, session recordings чи кастомні сегменти — Plausible не підійде.

Складність налаштування

GA4: середня (з GTM — висока)

Базове налаштування GA4 — це вставка одного тега gtag.js на сайт. Але для коректного трекінгу конверсій, подій, e-commerce і custom dimensions зазвичай потрібен Google Tag Manager. Налаштування GTM + GA4 + consent mode може зайняти від кількох годин до кількох днів, залежно від складності сайту.

Для WordPress існують плагіни (Site Kit, MonsterInsights), які спрощують інтеграцію, але для повноцінного налаштування все одно потрібне розуміння event-based моделі GA4.

Matomo: self-hosted = DevOps, хмара = простіше

Self-hosted Matomo вимагає: VPS з PHP та MySQL, встановлення через composer або zip, налаштування cron jobs, SSL, бекапів. Це повноцінний DevOps-проєкт, який не кожен підприємець може потягнути самостійно.

Matomo Cloud значно простіший: реєстрація, отримання коду трекінгу, вставка на сайт. Є WordPress-плагін для інтеграції. Але налаштування цілей, воронок і кастомних подій все одно вимагає часу і розуміння інструменту.

Plausible: 1 тег — і готово

Plausible — чемпіон простоти. Один скрипт розміром менше 1 кБ, жодної конфігурації, жодних cookie-банерів. Вставте тег на сайт — і через хвилину побачите дані. Для WordPress є офіційний плагін.

Кастомні події потребують мінімального JavaScript, але документація зрозуміла і добре структурована. Повне налаштування Plausible займає 5-15 хвилин навіть у нетехнічного користувача.

Інтеграції

GA4: повна екосистема Google

Тут GA4 поза конкуренцією. Нативна інтеграція з:

• Google Ads — імпорт конверсій, аудиторії ремаркетингу
• Google Search Console — дані пошукових запитів у звітах
• Looker Studio — візуалізація та дашборди
• BigQuery — експорт сирих даних для глибокого аналізу
• Firebase — мобільна аналітика
• Google Tag Manager — управління тегами

Якщо ваш маркетинг побудований на Google Ads — GA4 дає найкращий зв’язок між рекламою та аналітикою. Імпорт конверсій, smart bidding, аудиторії — все це працює нативно і без зайвих кроків.

Matomo: маркетплейс плагінів

Matomo має маркетплейс з 100+ плагінами: інтеграції з WordPress, WooCommerce, Shopify, і навіть імпорт даних з GA. Є API для кастомних інтеграцій. Але з Google Ads зв’язок менш прямий — потрібно налаштовувати вручну через API або плагіни.

Plausible: обмежені, але достатні

Plausible пропонує:

• Stats API для отримання даних програмно
• Інтеграції з WordPress, Ghost, Squarespace, Webflow
• Вебхуки для goal-конверсій
• Google Search Console інтеграція
• CSV-експорт

Але нативної інтеграції з Google Ads немає. Якщо ви активно використовуєте Google Ads з автоматичними стратегіями ставок — Plausible не замінить GA4 для цього юзкейсу. Багато бізнесів використовують Plausible паралельно з GA4: Plausible для щоденного моніторингу, GA4 для рекламних кампаній.

Для кого що підходить

Малий бізнес, блог, лендінг

Рекомендація: Plausible. Вам не потрібні воронки, когорти та predictive audiences. Вам потрібно знати: скільки людей прийшло, звідки, які сторінки дивилися. Plausible дає це без cookies, без банерів, за €9/міс. Налаштування — 5 хвилин. Якщо бюджет обмежений, а технічних навичок мало — це найкращий вибір.

E-commerce та онлайн-магазини

Рекомендація: GA4 (основа) + Plausible (моніторинг). E-commerce потребує глибокої аналітики: воронки покупок, revenue tracking, інтеграція з Google Ads для smart bidding. GA4 тут незамінний. Але додайте Plausible як «друге око» — він покаже реальну картину трафіку без втрат через cookie-банер.

Якщо ваш магазин орієнтований на ЄС і конфіденційність критична — розгляньте Matomo з e-commerce-плагіном як заміну GA4.

Агенції та фрілансери

Рекомендація: Matomo (self-hosted) або GA4 + Plausible. Агенціям потрібен баланс між функціоналом і масштабованістю. Self-hosted Matomo дозволяє обслуговувати десятки клієнтських сайтів на одному сервері без додаткових витрат. Roll-up reporting збирає дані з усіх сайтів в один дашборд.

Якщо клієнти працюють з Google Ads — GA4 обов’язковий для імпорту конверсій. Plausible додайте для клієнтів, яким потрібні прості звіти без технічних складнощів.

SaaS та продуктові компанії

Рекомендація: Matomo (cloud або self-hosted). Вам потрібні heatmaps, session recordings, A/B-тестування, кастомні воронки — все це є в Matomo. Повний контроль над даними критичний для SaaS-компаній, особливо якщо ви працюєте з enterprise-клієнтами, де compliance — обов’язкова вимога.

Висновок: що обрати

Немає одного «найкращого» інструменту аналітики. Є інструмент, який підходить саме вашому бізнесу. Ось проста формула:

• Потрібна максимальна потужність і ви використовуєте Google Ads? → GA4. Безкоштовно, глибокий функціонал, нативна інтеграція з рекламою. Але будьте готові до cookie-банера і втрати частини даних.
• Потрібен повний контроль над даними і enterprise-функції? → Matomo. Self-hosted для максимальної економії і контролю, Cloud для зручності. Cookieless-режим вирішує питання GDPR.
• Потрібна простота, конфіденційність і швидкий старт? → Plausible. Ідеальний для малого бізнесу, блогів, лендінгів. Жодних cookies, жодних банерів, чистий дашборд.

Мій особистий підхід для клієнтів: якщо бізнес активно працює з Google Ads — ставлю GA4 для рекламних конверсій плюс Plausible для чистої картини трафіку. Якщо Google Ads немає і пріоритет — конфіденційність — рекомендую Plausible або Matomo Cloud залежно від потреб у функціоналі.

Головне — не відкладайте рішення. Аналітика без даних — це маркетинг наосліп. Оберіть інструмент, поставте його сьогодні, і починайте приймати рішення на основі цифр, а не інтуїції.

Часті питання